À l’occasion de ThankGiving & Noël, Martell US souhaites connecter son publique avec celui de leur artiste phare : Janelle Monae. Pour cette occasion, nous avions vu que la maison Martell ne célébrait pas le Kwanzaa. Une célèbre fête Afro-Américaine qui a lieu une semaine à partir du 26 décembre. Cette célébration veut introduire une nouvelle façon de fêter Noël pour la communauté Afro-Américaine. Notre but était donc que Martell deviennent la boisson officielle du Kwanzaa comme le champagne l’est pour Noël. Cependant sans une célèbre chanson, le Kwanzaa ne peut pas devenir une fête, c’est là que nous faisons intervenir Janelle Monae.